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彩吧论坛:酒鬼酒湖南市场停供 调整产品线谋求高端

时间:2019/7/6 14:17:20  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 近日,酒鬼酒旗下的酒鬼酒供销责任有限公司向各经销商、各片区发出《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》。通知显示,从6月28日开始,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货,恢复供货时间将另行通知,在暂停供货期间,公司不再接受订单,不办理发货事宜。  据了解,湖南市场是酒鬼酒核心市场。据...
    近日,酒鬼酒旗下的酒鬼酒供销责任有限公司向各经销商、各片区发出《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》。通知显示,从6月28日开始,湖南市场酒鬼系列产品暂停供货,恢复供货时间将另行通知,在暂停供货期间,公司不再接受订单,不办理发货事宜。

  据了解,湖南市场是酒鬼酒核心市场。据公司2018年年报数据显示,以湖南为核心的华中市场营收占公司总营收的占比高达60.19%。

  国海证券(5.070, 0.01, 0.20%)证券在相关研报中指出,酒鬼酒的销售收入规模远低于安徽省的白酒企业古井贡酒(123.000, 2.74, 2.28%)(000598.SZ)和江苏的白酒企业洋河股份(129.380, 2.17, 1.71%)(002304.SZ)。2018 年,古井贡酒收入 86.86 亿元,其中以安徽省为主的华中地区收入 78.67 亿元;洋河股份241.60 亿元,其中江苏省内收入123.26 亿元。

  随着白酒行业深度调整结束,进入挤压式增长,茅台、五粮液等一线名酒企业纷纷进行渠道下沉,“侵入”湖南这一酒鬼酒的核心市场,抢夺市场份额。

  湖南常德的一位经销商在接受记者采访时表示,在当地销售最好的是茅台,其次是五粮液、洋河这些知名品牌,酒鬼酒在湖南市场并不占垄断地位。

  “酒鬼酒在湘西、怀化一带比较强势,因为这些市场属于企业的大本营,在此之外,邵阳、常德则有本地白酒品牌盘踞,是酒鬼酒相对弱势的市场。”上述经销商对记者分析指出,酒鬼酒在湖南市场停止酒鬼系列产品供货,其目的或在于进一步梳理产品体系,并为相关产品提价做准备。

  河南郑州的一位酒鬼酒经销商在接受记者采访时也提到了类似看法,他表示,今年酒鬼酒高端产品“内参”系列产品也进行了停货提价的动作,从而为公司其他产品涨价留下了空间。

  据了解,今年4月份,酒鬼酒旗下内参酒销售公司先是发布了内参酒相关产品停货通知,随后又发布调价通知,将52度500mL内参酒团购指导价上调至1350元/瓶,零售指导价上调至1499元/瓶。这一价位与52度飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。

  酒类营销专家杨承平表示,近年来白酒消费市场增速放缓,茅台、五粮液等一线酒企业绩的增长,更多来源于抢占区域酒企的市场。即便湖南是酒鬼酒核心市场,但是在品牌竞争力方面显然要大大弱于茅台、五粮液等一线名酒。

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